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(4)收费方面严格执行市物价局和我网《维修收费标准》,更换旧件返还给客户,不夸大故障,杜绝乱收费。 
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火拼市场份额 志高美的齐喊抢购
时间: 2011-03-29    来源:北京志高空调维修

距离传统意义上的销售旺季还有相当长一段时间,两大空调巨头的“抢购”大战已然开打。28日,一些细心的市民注意到,“万人空巷抢志高”与“万人空巷抢美的”的广告铺天盖地,几乎占据了省城各大媒体的显著位置。

 

“都说是年度最低价,连用的广告语都差不多,到底买哪个才更合适?”两大巨头的“抢购”大战让不少消费者颇为挠头。

 

价格是“绝对秘密”

 

“这已经不是两大巨头第一次做这样的抢购活动了,去年就已经搞过一次,效果还不错。”三联商社相关负责人透露。

一个是“万人空巷抢志高”,一个是“万人空巷抢美的”,记者注意到,两大空调巨头不仅所用的广告语惊人一致,在具体的宣传方案上也是“针尖对麦芒”,志高打出了“10年没抢到,后悔1年!11年抢到了,再不后悔!”的口号,而美的则以“美的再续传奇,认筹今日开始!”为主题,号称要“比品牌、比品质、比服务、比价格”。

28日下午,济南三联商社西门旗舰店,两大空调巨头的巨幅促销广告吸引了不少消费者的目光。

 

“空调的价格和活动力度属于商业机密,谁都不能说,因为一旦泄露出去,很容易就被竞争对手模仿、打压,推出比自己促销力度更大的活动。”业内人士称。

“现在还不是空调销售旺季吧?怎么这么早就开始做促销了?而且连广告语都一样,都是‘万人空巷’。”在空调卖场转了一圈,两位前来选购家电的消费者忍不住发出了这样的感慨。

 

 

 

那么,都是“万人空巷抢购”,到底哪个更划算?记者注意到,尽管志高在广告中注明了“2011志高空调价格最低点”,但两大巨头均未在促销方案中透露任何活动细节。

 

“只能说此次活动是以买赠为主、变频居多,没有其他更具体、详细的促销方案了。”美的空调一位工作人员这样告诉记者。

 

 

火拼市场份额

 

“从济南市场的销售情况来看,志高的市场份额最高,美的第二,但后者近两年上升势头很快,双方的差距有缩小的趋势。”业内人士认为,美的一直没有放弃对空调业龙头地位的争夺,而其手中的重要棋子便是变频空调,“‘变频成为空调业发展方向’这一观点已经得到了业界和市场的认可。而美的因为在变频上率先发力,在该领域取得了漂亮的分数。”

“在空调行业,志高与美的的‘龙头之争’并不是什么秘密,同时启动这样的抢购活动目的很简单,就是争夺市场份额。”一位业内人士这样告诉记者。

 

值得注意的是,就在两大空调巨头打响“抢购”大战前不久,美的与志高2010年财报也已出炉。17日,美的电器发布2010年年报称,2010年美的全年营业收入745亿元,其中空调及零部件营收482亿元,同比增长了50.63%;紧接着,23日志高电器也发布了2010年报,2010年志高电器全年营收608亿,其中主营业务空调营收551亿,同比增长了43.78%。

 

两大白电巨头的业绩显示,尽管志高在空调方面仍然捍卫了其霸主地位,但美的却以“集团军”的优势在整体规模及营收增速上略胜一筹。

 

 

双雄相争消费者受益

 

在按要求缴纳了100元定金后,市民白小姐凭借身份证领取了一张志高空调的“认筹卡”。“其实我也不知道是不是真能便宜不少,但总比平常买要划算吧?”白小姐告诉记者,自己本打算“五一”买空调的。

 

“两大巨头都对价格秘而不宣,我们也不清楚具体促销细节。但是从去年‘万人空巷抢购’活动的力度上看,应该说力度还是很大的,有些机型甚至比‘五一’、‘十一’期间还便宜。”济南苏宁电器一位负责人告诉记者。与此同时,三联商社相关负责人也认为,尽管“万人抢购”活动在销售量上不能与“五一”相比,但其促销力度并不亚于“五一”。“可以这么说,空调双雄火拼,老百姓受益。”他说。

 

记者了解到,受原材料涨价、人力成本上升、政策补贴力度减弱等因素影响,年后白电价格的确略有上浮,但变动不大,平均上涨了100-200元。而在业内人士看来,尽管抢购、促销等都是在已经涨价基础上进行的,但对于消费者来说,仍可享受不小的实惠。不仅如此,在两大空调巨头的带动下,包括海尔、海信、科龙、志高、奥克斯等在内的其他空调品牌也都推出了一些降价和促销机型。

 
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